Bærekraftig reisemål - Frogn kommune

Frogn skal merkes som bærekraftig reisemål

Visit Greater Oslo har i samarbeid med Frogn kommune fått innvilget 800 000 kr fra Innovasjon Norge om å arbeide med «Merket for bærekraftig reisemål». Prosessen frem mot førstegangsmerking tar ca. to år og inneholder ulike undersøkelser, planer og tiltak.

Reisemål skal være gode steder å bo og besøke i dag og i fremtiden. Ved å ta vare på sårbar natur, forvalte lokal kulturarv og skape balanse mellom lokalbefolknings og besøkendes behov vil det være mulig å få til.

Frogn kommune har særegne kvaliteter med tiltrekningskraft ut over regionen og landegrensene noe som er viktig for Visit Greater Oslo sitt arbeide med å bygge en attraktiv besøksregion. Kommunen har som mål å videreutvikle Frogn og Drøbak sin attraktivitet som besøks- og turistmål, med satsning på julen, nærhet til fjorden, Oscarsborg og omkringliggende hytte- og landbruksområder. Med dette prosjektet ønsker vi å løse lokale utfordringer og etablere et effektivt samspill mellom det offentlige, lokalsamfunnet og næringsaktørene for å gi gode opplevelser både for besøkende og lokalbefolkningen. 

Reiseliv- og opplevelsesnæringen er et viktig satsingsområde for Frogn kommune. Norsk reiseliv har utviklet seg raskt det siste tiåret, økt tilstrømming av besøkende skaper muligheter men også utfordringer med hensyn til å sikre en bærekraftig reisemålsutvikling. Kommunen har sett at det er behov for en ytterligere satsning knyttet til besøksforvaltning og det grønne skiftet. 

Se film fra Frogn

 

 

Målene for prosjektet 

Visjon:

Reiselivet skal bidra til lokal verdiskaping og skape et godt lokalsamfunn i Frogn.

Overordnede mål:

• Øke den økonomiske verdiskapningen i reiselivet 
• Mer besøk hele året
• Bedre gjesteflyt i pressperioder
• Øke gjestetilfredshet hos de besøkende
• At innbyggerne opplever reiselivsnæringen som en positiv kraft i lokalsamfunnet nå og i fremtiden

Styringsgruppa for prosjektet 

Frogn kommune, Visit Drøbak & Oscarsborg jobber sammen med Visit Greater Oslo og reiselivsnæringen i kommunen for å bli en bærekraftig kommune og destinasjon. I begynnelsen av september 2024 startet arbeidet og styringsgruppen hadde sitt første møte. 

Styringsgruppa:

Hanne Løkka - Frogn kommune

Anne-Bergitte Thinn - Frogn kommue

Representant for Festningshotellene

Steffen Hellesø/Monica Schau Eriksen - Frogn næringsråd

Lasse Aarstrand - Styreleder Visit Greater Oslo

Knut Aandal - Prosjekteier Visit Greater Oslo (PE)

Observatører:

Toini Ness - Innovasjon Norge

Janne Svegaarden - Akershus fylkeskommune

Prosjektstab:

Mari Bareksten - Turistsjef i Frogn

Julie Strømme - Prosjektkoordinator/prosjektleder VGO

Ingrid Solberg Sætre - Prosessveileder Mimir

Å oppnå sertifiseringen som bærekraftig reisemål innebærer mer enn å oppfylle visse kriterier – det handler om å skape et langsiktig system for å balansere vekst i turismen med hensynet til lokalsamfunnet, miljøet og kulturarven. Denne prosessen bygger på Innovasjon Norges standard med ti prinsipper for bærekraft. Sertifiseringen forplikter destinasjonen til kontinuerlig forbedring og re-merking hvert tredje år.

Les hele standarden for Merket for bærekraftig reisemål, med kriteriene og indikatorene her. 

Innbyggerundersøkelse om reiselivet i Frogn

Et attraktivt reisemål bør også være et godt sted å bo. Derfor har vi hatt en innbyggerundersøkelse hvor vi ønsket å høre hvordan reiselivet påvirker deg som innbygger i Frogn kommune. Resultatene fra denne undersøkelsen vil brukes til å jobbe for et reiseliv som tar hensyn til lokalsamfunnet.

Undersøkelsen ble avsluttet 31.januar 2025. 

Mer informasjon om resultatene vil publiseres her. 

Gode råd og tips til ansvarlig markedsføring i Frogn 

Visit Drøbak & Oscarsborg er i prosess med å bli merket som bærekraftig reisemål av Innovasjon Norge. Dette innebærer en forpliktelse om at vi skal sikre ansvarlig markedsføring og profilering av reiselivet i Frogn kommune med respekt for natur, kultur, lokalsamfunn og gjester.

Målet med denne veiledningen er å samle gode råd og tips til ansvarlig markedsføring i ett og samme dokument. Veilederen er et internt dokument, men vi håper at våre samarbeidspartnere også kan dra nytte av den. I felleskap skaper vi en tydelig kultur hvor bærekraft og gode verdier står sentralt.

Veilederen samler generelle og spesifikke retningslinjer for ansvarlig markedsføring i Frogn.

Vår kommunikasjon er reisemålets ansikt utad, og det er viktig at vi presenterer reisemålet vårt på en måte som gir gjestene realistiske forventninger til opplevelser i Frogn. Det skal tas hensyn til lokalsamfunnets behov og markedsføringen skal samsvare med gjeldende lover, regler og anbefalinger.

Veilederen oppdateres ved ny lovgivning eller når nye problemstillinger dukker opp.

Les hele veilederen her: 

 

 

Forstudie i besøksforvaltning: Små by i sentrale strøk - Drøbak og Oscarsborg

Frogn har også gjennomført et pilotprosjekt i besøksforvaltning. 

Viken fylkeskommune - nå Akershus fylkeskommune – ønsket å sette fagområdet besøksforvaltning på dagsorden. De inviterte kommuner og reisemål i fylket til å søke om en forstudie som de finansierte. De valgte ut tre ulike reisemål; Gamlebyen i Fredrikstad, Norefjell-Reinsjøfjell i tillegg til Drøbak og Oscarsborg. Forstudien hadde også som mål å rigge Drøbak og Oscarsborg for Innovasjon Norge sitt «Merket for bærekraftig reisemål». Studien ble utført av rådgivingsselskapet Mimir ved Ingrid Solberg Sætre og Sarah Peters på oppdrag fra destinasjonsselskapet Visit Greater Oslo/Visit Follo i samarbeid med Frogn kommune.

Rapporten gir en god oversikt over muligheter og utfordringer satt inn i et besøksforvaltningsperspektiv. Besøksforvaltning handler om å løse lokale utfordringer i fellesskap og ta ut reisemålets fulle potensial. Det handler også om å avklare roller og ansvar slik at vi får et effektivt samspill mellom det offentlige, næringsaktørene og lokalsamfunnet, til beste for alle.

Les rapporten "Forstudie i besøksforvaltning: Drøbak og Oscarsborg her: 

Rapport: Forstudie i besøksforvaltning: Småby i sentrale strøk - pilot Drøbak og Oscarsborg.